体育赛事影响力评估有了“上海标准”
2020年06月02日 12:59   来源:解放日报  

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  对标国际、全国领先,上海率先以城市名义开展体育赛事影响力评估。昨天,上海市体育局、上海体育学院联合发布《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》。数据显示,2019年上海举办的12项具有代表性的重大体育赛事共带来30.9亿元的直接消费,相关产业拉动效应超过102亿元。

  三大维度考量影响力

  2019年上海举办的163项赛事中,国际性赛事共87项,占比达53.4%。同时,38.9%的赛事吸引世界排名前五十的选手参赛,赛事的国际化程度不断提升。上海市体育局联合上海体育学院,以国际通行的体育赛事评估体系和方法为基础,从关注度、专业度和贡献度三个维度,构建体育赛事影响力评估框架体系,并对2019年上海举办的163项国际国内体育赛事影响力进行全面系统评估,详细分析其中具有代表性的重大体育赛事经济社会拉动效应。

  上海体育学院教授黄海燕介绍,国外评估模型并不完全适用于中国。为了更好地激活上海体育消费市场,科学、系统地测算上海举办的重大体育赛事的经济影响力,这次专门制作了“上海版”赛事投入产出模型,在国外经济模型的基础上作了进一步的改良和优化。

  市体育局党组书记、局长徐彬表示,评估报告是确定和调整本市体育赛事规划布局的重要依据,今后上海将形成体育赛事影响力评估常态化机制,逐步建立体育赛事品牌认证、影响力评估、专项资金扶持的管理闭环。

  释放赛事巨大潜能

  上海举办的体育赛事释放出巨大的产业潜能,特别是重大体育赛事对经济发展的拉动效应十分明显。评估报告显示,在2019年举办的12项具有代表性的重大体育赛事中,上海ATP1000大师赛、F1中国大奖赛、上海国际马拉松赛三项赛事直接经济效益的贡献占比超过70%。

  赛事对第三产业的影响尤为显著。12项赛事对第三产业的拉动效应达61.08亿元,占比59.9%。其中,赛事与旅游产业的联动效应特别突出,吸引国内外超50万人汇聚上海,“吃住行游购娱”旅游六要素拉动效应达40.60亿元。

  这些赛事也让上?!俺鞘谢峥吞惫δ艿靡猿浞址⒒?。F1中国大奖赛第1000站落户上海,F1赛车首次驶入上海市中心商业街区,引爆全球关注。报告显示,在2019年各项赛事产生的近35万篇次媒体报道中,对“上?!背鞘械拿教灞ǖ栏叽?3万篇次,重大赛事成为向世界推介上海城市形象的重要窗口。

  从评估结果来看,上海体育赛事的组织运营水平已居全国前列,不仅赛事阵容逐步扩大、国际化水平不断提高,赛事本身的专业化、科学性,以及上海的营商环境也在不断优化,一流的赛事体验更为“上海服务”品牌打上了新的标签。

  评估报告显示,有70%以上的赛事联合专业公司运营推广,20%以上的赛事赞助商数量超过10个,40%以上的赛事赞助商中包括世界500强企业或上市公司,20%以上的赛事总收入超过300万元。这些赛事已经实现了从赛事运营、赛事保障到商业开发的市场化运作,并从各个方面展现出上海体育服务水平的领先度。(解放日报记者 秦东颖)


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编辑:王丹沁  

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