多彩活动掀起“全民儿童节”风潮
2020年06月02日 12:57   来源:解放日报  

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  昨天是“六一”儿童节,恰逢“五五购物节·品质生活直播周”举办期间,一场场探店直播、云上探展和热门商品补贴,针对的不仅是少年儿童,还有乐于重温童年时代的成年人?;疃诩涓髦址岣欢嗖实氖鄙谢疃?,掀起了一股成年人过儿童节的新潮流。

  直播抽盲盒技巧,为年轻人解压

  盲盒,正在成为都市年轻人的“解压神器”。来自动漫影视作品周边或设计师精心设计的卡通娃娃,被装在好看的密封盒子里,拆开之后才知道里面装着哪一款。当人们感到生活压力时,拆开一个盲盒,瞬间就能感受到一份惊喜,盲盒就这样成为年轻人互赠的热门礼物。

  品质生活直播周期间,小红书平台上的“95后”博主“如故少年”,带来了一场盲盒直播。他不仅透露了拆盲盒小技巧,还在直播间同步带货,出售深受欢迎的联名款盲盒套装“林川一木”等12件商品。

  “如故少年”来到凯德晶萃广场地下一层的“朴坊”店铺。店主面对镜头“很拼”,说出了资深玩家才知道的“干货知识”——比如摇盲盒,由于每款盲盒设计不同,通过重量、摇晃声音、摇晃手感等,消费者可以大致判断里面是什么款式,如愿抽中的概率大大增加。

  直播之后,“如故少年”深有感触,他觉得,上海是国内的潮流先锋城市,各种潮流文创类产品涌现。而上海年轻群体一直走在中国潮流前端,他们敢于尝鲜,也助推了上海街头新鲜事物不断翻新。品质生活直播周正提供了一个绝好平台,可以向消费者传递时尚信息。同时,品牌店铺通过用户反馈看到大家喜欢什么,也能够更好地把握趋势、找到目标消费者。

  云上推介插画大展,仿佛回到童年

  这几天,一场《世界插画大展——国际安徒生奖(终身成就)50周年展》在虹桥南丰城举办,共有26位艺术家参展,展出作品300余幅。

  记者在展览现场看到,观众并不都是孩子,也有很多年轻人。展览中的展品,描绘的不仅是孩子眼里的美好世界,还有很多关注不幸家庭以及社会动荡对孩子的影响等?;窠币帐跫抑?,有直面儿童负面情绪的莫里斯·桑达克,画风诡绮的杜?!た?,百无禁忌描绘生活黑暗面的汤米·温格尔等。

  许多年轻人在作品面前久久驻足。一对情侣很喜欢画面中长期被欺负的大猩猩威利,他通过锻炼改变自己、渐渐树立了自信?!白髌泛苡腥宋墓鼗尘?,不仅描述孩子成长过程中的种种经历,还能给出十分恰当的解决方案?!薄逗5呐肥且环芫弑媸抖鹊淖髌?,展览用这幅作品精心布置的巨幅互动墙,引来很多年轻人打卡留影。

  即便没有到现场买票参观的观众,也可以在直播中领略一番。昨天,美团点评联合猫眼娱乐进行了一场直播,26岁的主播范嘉伟早早来到现场,和团队工作人员一起准备,走参观线、预热台词。作为专业主播,他花了整整3天时间精心准备这场活动,和主办单位通力合作、精心策划。主办方负责人董芳表示,她从直播中得到启发,在未来3个月的展期中,他们也会通过更多直播和发布“种草笔记”的新方式,向更多人推介这场展览。

  补贴怀旧热门商品,分享一份心情

  品质生活直播周期间,电商平台拼多多也精心准备,收集了15天消费数据,在“六一”儿童节当天,发布一份儿童节消费报告。

  数据显示,最近的15天里,购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长317%,其中,有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物,怀旧零食礼盒也因此成为最热销商品。此外,给自己购买礼物、并完成独立支付的“00后”用户同比增加了137%,所购买商品最热门的是盲盒和乐高。数据还显示,搜索“六一”儿童节礼物的核心人群中,25岁至40岁之间的消费者占到了半数。

  对于这样的现象,拼多多新消费研究院研究员范日召认为,“00后”这一代人,出生于物质需求被极大满足的时代,对他们而言,儿童节更多代表着精神需求,而不仅仅是“买礼物”。相反,成年人开始用怀旧礼物来排解生活压力,这变成了儿童节的另一个重要主题。

  不少商家抓住“成年人抢过儿童节”的契机,早早上架了针对成年人的“怀旧礼包”,包括了怀旧零食大礼包、怀旧游戏机、怀旧校服和T恤等。一款包装上印着“猪饲料”,实际上是怀旧零食集合的创意商品在短时间内销量增加557%。这些商品大都并非自己食用,而是通过快递的方式分享给了朋友。

  对于这些热门商品,拼多多在品质生活直播周期间,投入不低于1.5亿元的现金及优惠券补贴以及超过3亿元的营销资源,开设线上“品质生活”专场,同时推进线下千店大联播。据悉,超过3200款全网最受欢迎的商品,正通过“百亿补贴”+“品质生活”专项补贴资金的方式,低价送到消费者面前。(解放日报记者 栾吟之)


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编辑:王丹沁  

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