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拼多多启动“新品牌计划2.0” 助力中国经济双循环
2020年10月25日 15:06   来源:中新网上海  

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中新网上海新闻1024日电(李佳佳 郑德芳)近日,拼多多举办新品牌计划上海大会,宣布全面升级2018年底启动的新品牌计划?;嵘隙嗉移笠荡矸⒀?,展示新品牌计划为企业带来的切实效益。伯凡时间创始人吴伯凡解读了实施升级版新品牌计划的背景和内容。

在疫情影响下,外贸企业出口转内销的需求更为强烈,他们也期待能“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在吴伯凡看来,如今学艺多年的中国制造品牌正处于空前的红利期。中国品牌也将基于当前政策、技术及消费市场等方面红利,通过不断探索反向定制,最大深度和广度地满足消费者意中有、语中无的需求。面对新的市场环境,中国企业急需打造自身品牌形象。

企业塑造良好的品牌可以带来巨大收益,但是建设品牌也有很多困难。全球最大的小家电代工企业新宝股份旗下的凯琴品牌负责人就指出:一款49元的电热水壶,贴牌后能卖到299元;一款399元的咖啡机,贴牌后卖3999元。但推动自主品牌建设并非易事,品牌建设、线下渠道铺设等都需要耗费大量的财力、人力。而一旦营销失败,还会给企业造成更大损失。

拼多多聚焦中国企业品牌塑造需求,推出了新品牌计划,并取得良好的成绩。拼多多副总裁陈秋介绍,一年半时间,参与拼多多‘新品牌计划定制研发的企业已经超过1500家,累计推出定制化产品达4000多款,订单量突破4.6亿单,今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。在新品牌实验室的出谋划策下,凯琴将出口的牛排机改造成更适合国内消费者的电饼铛,卖出近18万件。

拼多多性价比的规则让产业带工厂自带优势,爆款运营的逻辑也契合工厂生产逻辑,卖出几个‘10+’爆款后,叠石桥最大的几个工厂都在跟我们谈,南方生活创始人林燊提出,今年南方生活的销售目标是破6亿元。

陈秋表示,本次新品牌计划升级,目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势,联合产业各界力量,支持更大范围中国制造企业拥抱新消费,打造新品牌,实现新智造,助推中国经济新发展格局的形成。

未来拼多多将进一步扩容合作伙伴,从1000家提升至5000家;投入更多的资源,百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入扶持资源包;创新合作模式,升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。

长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为,升级后的新品牌计划将从带动单一企业,转变到带动整体产业带和区域经济。

 

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编辑:李佳佳  

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