拼多多发布儿童节消费榜单:成年人互送怀旧礼物青少年抢盲盒
2020年06月01日 20:39   来源:中新网上海  

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  中新网上海新闻6月1日电(李佳佳)6月1日,拼多多提供的儿童节消费数据显示,在六一儿童节到来前的15天里,购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%,其中,有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物。受此影响,怀旧零食礼盒也登顶最热销商品榜。

  与此同时,随着移动支付的普及和新电商带来的网购便利,青少年群体已经实现了“自己动手,礼物自由”。数据显示,在统计周期内,独立支付购买包括盲盒、乐高、手办等礼物的“00后”用户同比增加了137%,这意味着,有更多的青少年开始经济独立、礼物自购。

  新电商平台拼多多发布的《儿童节十大热销商品榜》对5月16日至5月31日期间,平台涉及“六一”“儿童节”“六一礼物”等关键词商品的订单进行统计,最终“怀旧零食礼盒”“盲盒”“乐高”登上前三位。

  数据显示,搜索六一儿童节礼物的核心人群中,25-40岁之间的消费者占到了半数。过去15天时间里,他们在拼多多上高频搜索了怀旧零食、switch等产品。

  有不少商家也迎合了这一“成年人抢过儿童节”的趋势。平台数据显示,不少食品类商家早早上架了针对成年人的“怀旧礼包”,包括了怀旧零食大礼包、怀旧游戏机、怀旧校服和T恤等。一款包装上印着“猪饲料”、实际上是怀旧零食集合的创意商品在短时间内销量增加557%。数据显示,这些商品大都并非自己食用,而是通过快递的方式分享给了朋友。

  说到分享,今年3月,一款《集合啦!动物森友会》突然爆红,不少朋友通过建岛等方式,在动森里建立了新的联系。动森的爆红,也让switch游戏机开始脱销。拼多多数据显示,百亿补贴中的switch从3月开始就迎来了明显增长。临近六一,随着618等活动的刺激下,switch再次迎来了一波增长潮。一位消费者表示,“动森太治愈了,买一个奖励给自己?!?/p>

  此外,怀旧校服同样是成年人搜索和购买最多的六一儿童节礼物之一?!俺赡耆嗣扛鼋诙家?,是近年来节日消费的一个重要趋势,”拼多多新消费研究院研究员范日召表示,“随着现代化和城市化的加速,当代成年人需要借助节日消费的形式来排解一部分的生活焦虑?!?/p>

  成年人除了给自己和朋友购买儿童节礼物之外,不少身为家长的成年人,仍然为孩子准备了六一儿童节礼物,儿童智能手表、迪士尼门票等订单量出现明显增长。

  但对于儿童来说,并不是所有的礼物都是“甜蜜”的,其中有不少礼物也意味着“期待和压力”。榜单显示,家长准备的儿童节礼物中,包括少儿编程、少儿英语教辅书等学习材料同样出现了2倍以上的增长。

  “少儿编程类的书籍和教辅工具出现爆发性增长,背后是很多家长面临着巨大的教育焦虑,从学英语到学编程,背后是成人社会压力向儿童早教领域蔓延?!狈度照俦硎?。

  与不少人印象不同的是,18岁以下的未成年用户同样也成为了六一消费的主力军。

  据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2019年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示,2019年我国未成年网民规模为1.75亿,未成年人互联网普及率达到93.1%。

  榜单显示,未成年消费者购买最多的商品是盲盒。盲盒是这几年兴起的潮流之一,主打动漫影视周边或设计师设计。因为盒子本身并不会标注,只有拆开之后才会知道究竟是什么,让盲盒成了不少人相互赠送的礼物之一。

  其次,乐高、动漫手办和周边等,因为其广大的受众基础,也成了不少未成年消费者最爱购买和赠送的礼物。

  此外,与家长拼命赠送孩子们教辅书不同的是,儿童消费者自主购买的商品中,课外书占据了非常大的比例,尤其是以四大名著为代表的传统经典名著,在儿童节到来之前的15天时间里,增长幅度超过了222%。

  “今天的青少年消费存在两种趋势,第一是,对信息的需求超越了单纯对物质的需求,第二是更希望有独立选购的财务自由?!狈度照俦硎?,比起被动等待爸妈送礼物,他们更希望爸妈给自己独立选购礼物的支持,“给自由比给礼物更重要?!?/p>

  “从拼多多的数据看,青少年消费者已经成为新电商消费的主力军之一,成年人需要更重视他们对社交、独立和自由等方面的需求,才能形成更好的互动关系?!狈度照俦硎?。

 

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编辑:李佳佳  

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